США против Google: монополия под угрозой

Министерство юстиции США предложило радикальные меры против Google, призывая компанию разделить свои ключевые активы для восстановления конкуренции. Основные предложения включают:

Для надзора за выполнением этих мер будет создан технический комитет из пяти экспертов, назначенный судьей. Комитет, оплачиваемый Google, получит доступ к внутренней документации компании, ее сотрудникам и программному коду.

Эти шаги направлены на разрушение «цикла обратной связи», в котором монопольное положение Google усиливается за счет растущего числа пользователей, данных и рекламных бюджетов. Прокуроры уверены, что только такие решительные действия могут восстановить справедливую конкуренцию на рынке.

Антимонопольная битва только начинается

Меры, предложенные Министерством юстиции США, направлены на пересмотр принципов интернет-поиска и рекламы. Они рассчитаны на 10 лет и предусматривают строгий надзор, включая устранение доминирующего положения Google, который обрабатывает около 90% всех поисковых запросов в США.

Министерство юстиции утверждает, что действия Google ограничивали возможности конкурентов, лишая их доступа к рынку через ключевые каналы сбыта. Это, по мнению ведомства, препятствовало внедрению новых и инновационных продуктов.

Компания назвала эти предложения «беспрецедентным вмешательством». Главный юрист Alphabet Кент Уокер заявил:

«Это решение создаст угрозу для потребителей, малого бизнеса и глобального технологического лидерства США».

Между тем эксперты задаются вопросом: действительно ли Chrome является источником власти Google? Если браузер будет продан, контроль над двумя третями рынка может перейти в руки другого игрока, что создает новые риски. Эта антимонопольная борьба только набирает обороты, и ее исход может определить, как будет развиваться рынок технологий в ближайшее десятилетие.

Рекламный бизнес Google под прицелом... А что он собой представляет?

Рекламные технологии. Google контролирует значительную часть цифровой рекламы, включая инструменты для рекламодателей и веб-сайтов. Ежегодный доход от этой деятельности достигает 200 млрд долларов США.

Скрытые издержки. По данным Министерства юстиции, рекламодатели теряют до 30% бюджета на использовании инструментов Google, что делает эту сферу сверхприбыльной.

Прецеденты и вызовы. У Министерства юстиции уже есть два дела против Google: одно касается монополии на поиск, начатое в 2020 году, а другое – рекламного бизнеса, запущенное в 2023 году. Последний иск может оказаться наиболее значимым, так как именно реклама является главным источником власти и дохода компании. В случае победы Минюста это будет первый пример в истории технологической индустрии, когда компании придется не просто платить штрафы, но и расстаться с ключевыми активами.

«Продажа Chrome выглядит как разминка перед тем, чтобы добраться до настоящего источника силы Google – ее рекламного бизнеса».

Отчуждение активов обещает быть более действенным, чем штрафы, которые технологические гиганты давно воспринимают как неизбежные издержки. Министерство юстиции готово вмешаться глубже, чтобы изменить не только структуру компании, но и динамику всего рынка. Такое развитие событий может стать сигналом другим технологическим гигантам. Прежняя модель «плати и продолжай работать» больше не не актуальна.

Google под давлением ЕС. 21 ноября компания Alphabet столкнулась с новым вызовом: поисковик DuckDuckGo призвал Европейскую комиссию усилить контроль за выполнением Закона о цифровых рынках (DMA) 2022 года.

Ключевые претензии:

Нарушение DMA может стоить Google до 10% от ее мирового годового оборота. Ранее ЕС уже доказывал антиконкурентные действия крупных цифровых платформ, и текущий случай только усиливает давление на технологического гиганта.

«Google пытается избежать юридических обязательств под предлогом защиты конфиденциальности, что иронично, если учесть его роль крупнейшего интернет-трекера», – отметил Камил Базбаз, старший вице-президент DuckDuckGo.

Google заявила, что продолжает работать над обеспечением соответствия правилам DMA, но комментариев на обвинения DuckDuckGo пока не дала. Этот случай иллюстрирует возрастающее давление не только со стороны ЕС, но и со стороны США, где антимонопольные меры против Google продолжают набирать обороты.

OpenAI бросает вызов Google. Компания OpenAI, известная благодаря ChatGPT, обсуждает разработку веб-браузера, который будет интегрирован с ее чат-ботом. Этот проект может вывести OpenAI в прямую конкуренцию с Google – нынешним лидером в области поиска и браузеров.

OpenAI уже сделала первые шаги на этом рынке, запустив SearchGPT. По данным издания Information, компания ведет переговоры с такими партнерами, как Conde Nast, Redfin и Eventbrite, чтобы улучшить функции своего поискового продукта. Прототипы и проекты показывают стремление OpenAI внедрить искусственный интеллект в повседневные инструменты. OpenAI также нацелена на укрепление своих связей с ключевыми игроками индустрии. Например, компания обсуждала внедрение своих технологий в устройства Samsung, несмотря на то, что Samsung является стратегическим партнером Google. Более того, функции OpenAI уже интегрированы в систему Apple Intelligence на новых устройствах Apple.

Однако запуск браузера OpenAI пока остается отдаленной перспективой. Хотя амбиции компании очевидны, на данном этапе это, скорее, задел на будущее, чем готовый продукт.

Google, в свою очередь, активно защищает свои позиции, развивая искусственный интеллект через собственный генеративный чат-бот Gemini, запущенный в 2023 году. Конкуренция в сфере поиска и браузеров становится все более острой, и OpenAI, похоже, готова к долгосрочной борьбе за место под солнцем.

TikTok на перепутье: запрет или спасение? Соединенные Штаты продолжают наступать и на другие интернет-площадки. Например, угрожать запретом TikTok, если его китайский владелец ByteDance не продаст приложение американской компании. Крайний срок для выполнения этих требований – 19 января 2025 года. Кстати – за день до инаугурации Дональда Трампа. В пылу своей предвыборной кампании Трамп пообещал «спасти TikTok». Но обещать не значит жениться! Вернее, не допустить развода... Так что судьба приложения пока все-таки остается под вопросом.

Опасения американских законодателей связаны с тем, что ByteDance может быть обязана передавать пользовательские данные китайским властям. Так что TikTok оказался на линии огня в геополитической борьбе США и Китая. Президент Джо Байден уже подписал закон, требующий продажи американского сегмента TikTok в руки компании, не связанной с «иностранными противниками». Однако юридические споры продолжаются, а вопрос национальной безопасности остается открытым.

Кстати, Канада недавно приказала TikTok закрыть свои офисы из-за опасений по поводу доступа китайских властей к данным пользователей. Несмотря на это, сами канадцы могут продолжать пользоваться приложением. «Совершенно очевидно, что данные пользователей канадцев доступны правительству Китая», – отметил бывший директор Канадской службы безопасности Дэвид Виньо.

В то же время Австралия пошла еще дальше, приняв закон о запрете социальных сетей для детей младше 16 лет. TikTok, Instagram и другие платформы обязаны запретить несовершеннолетним входить в свои приложения. В случае нарушения их ожидают огромные штрафы. Новый закон вступит в силу через год и станет ориентиром для других стран, ужесточающих регулирование технологических компаний.

Илон Маск, как всегда, против...

Илон Маск, владелец X и важная фигура в новой администрации Трампа, раскритиковал австралийский закон, ограничивающий доступ к социальным сетям для детей младше 16 лет. В своем посте Маск назвал инициативу «лазейкой для контроля доступа всех австралийцев к интернету».

Этот шаг Австралии углубляет ее антагонизм с крупными технологическими компаниями, многие из которых являются американскими. Напомним, Австралия первой в мире обязала соцсети платить медиа-ресурсам роялти за их контент. Теперь она угрожает штрафами за неспособность платформ бороться с мошенничеством.

Маск давно высказывает опасения по поводу консолидации контроля в области искусственного интеллекта, что неудивительно, учитывая его участие в этой сфере как основателя новой AI-компании и главы Tesla, где ИИ играет ключевую роль.

Тем не менее, новый запрет может обострить отношения Австралии с США. Представители Meta выразили обеспокоенность поспешностью принятия закона.

«Процесс не учел уже принятые меры и не дал молодежи возможности высказаться», – заявил представитель компании.

Google, чья дочерняя компания YouTube избежала налога из-за использования в школах, также призвал к отсрочке. Сторонники закона считают его важным шагом к защите молодежи, но критики предупреждают, что его реализация может стать обременительной для пользователей и вызовет серьезные технологические и юридические сложности.

Антимонопольный вызов Google: в центре внимания цифровая реклама

А компания Google, спустя месяц после решения суда США о незаконной монополии на рынке интернет-поиска, на этой неделе получила новый судебный процесс. Речь идет об онлайн-рекламном бизнесе, который в прошлом году принес компании более 200 млрд долларов дохода.

Министерство юстиции США совместно с 17 штатами утверждает, что Google использует свою доминирующую позицию, чтобы нейтрализовать конкурентов и диктовать правила игры. В иске говорится, что такая политика компании наносит ущерб издателям, рекламодателям и потребителям. Согласно обнародованным судебным документам, Министерство юстиции утверждает, что Google монополизировала рынок онлайн-рекламы за счет:

Google отвергает обвинения, утверждая, что ее технологии эффективны, а их выбор – дело добровольное.

«Никто не принуждается использовать наши инструменты – это выбор, основанный на их эффективности», – подчеркивают представители компании.

Главная задача Минюста – убедить суд в том, что доминирующее положение Google действительно подавляет конкуренцию и нарушает законы. Успех этого дела может стать важным прецедентом, который изменит работу цифровых рынков и интернет-рекламы в целом. Искушенная вертикальная интеграция Google в цифровую рекламу будет тщательно изучена, а исход дела может оказать огромное влияние на весь сектор технологий и глобальную экосистему интернета.

Реклама как основной источник дохода. Поисковая реклама – это главная статья доходов Google, приносящая компании 66% выручки за последние десять лет. Даже несмотря на то, что исследования показывают, что окупаемость инвестиций в цифровую рекламу для бизнеса иногда может быть сомнительной, ее популярность остается высокой.

При этом дополнительные продукты Google, такие как Google Maps и YouTube, также приносят доход от рекламы и предоставляют важные данные. Эти данные усиливают возможности поисковой рекламы, делая ее еще более персонализированной и прибыльной. В результате Google остается лидером на рынке.

Microsoft и битва за место под солнцем. Если посмотреть на историю, то Google все еще везет. Да, компанию могут разделить, но она не исчезнет, как это когда-то случилось с легендарной Standard Oil Джона Рокфеллера. В результате антимонопольного дела его компания распалась на несколько более мелких, которые заняли ее место.

Microsoft в 90-х едва не повторила ту же судьбу. Корпорация столкнулась с обвинениями в антиконкурентных практиках из-за бесплатного распространения Internet Explorer вместе с Windows. Чтобы избежать ликвидации, Microsoft пришлось инвестировать в конкурентов. Одним из них был Apple, который находился на грани банкротства. Сегодня этот «бывший конкурент» выпускает iPhone 16 и демонстрирует завидное здоровье. А Microsoft ведет собственную борьбу за рынок поисковых систем через Bing – единственного значимого конкурента Google. Компания вложила миллиарды в индексацию интернета, но до монопольного успеха Google Bing далеко.

В попытке обойти Google, Microsoft даже предложила Apple 100% дохода от Bing в обмен на статус поисковика по умолчанию. Но Apple отказалась: предложение оказалось менее выгодным, чем у Google.

Рынок рекламы и монополии. Рекламный бизнес Google настолько успешен, что отказаться от его поисковых услуг для многих просто экономически невозможно. Это делает рынок рекламы в поисковых системах похожим на естественные монополии, такие как железные дороги или водоснабжение. Высокие затраты на инфраструктуру создают барьеры, не оставляя места для множества игроков.

Google, возможно, под ударом антимонопольных исков, но его поисковый и рекламный бизнес остаются слишком влиятельными, чтобы легко уступить место конкурентам. Microsoft продолжает бороться, но рынок поисковых систем пока принадлежит одному гиганту.

ЕС и США в антимонопольной гонке. Европейский союз долгое время был впереди в борьбе с технологическими гигантами, привлекая их к ответственности за нарушение законов о конкуренции. Вспомним случай Microsoft, оштрафованной за злоупотребление монопольным положением, или штраф Google на сумму 2,4 млрд евро в 2017 году за доминирование в поисковике.

США, похоже, только догоняют. Недавний вердикт американского суда, признавший Google виновным в создании незаконной монополии на онлайн-поиск, стал первым подобным делом против цифровой платформы в стране.

«Этот случай – не просто эпизод, а начало масштабных изменений», – отмечают эксперты.

Дело против Google – только верхушка айсберга. Министерство юстиции и Федеральная торговая комиссия подали аналогичные иски против Apple, Amazon и Meta. Если дело завершится в пользу правительства, это изменит рынок цифровой рекламы, вынудив Google пересмотреть свою бизнес-модель. Но ставки выше, чем просто реклама. Успех в этом деле станет сигналом для крупных технологических компаний уважать конкуренцию становится не рекомендацией, а обязательством.

Долгий путь к решению. Судебное слушание по вопросу разделения Google назначено на апрель 2025 года, с ожидаемым решением к августу. Даже если суд вынесет вердикт против компании, Google, скорее всего, подаст апелляцию.

Исторически такие процессы, как дело AT&T в 80-х, растягиваются на годы. Однако начавшийся «развод» с Chrome – это не просто шаг к разделению бизнеса. Это пролог к, возможно, крупнейшему антимонопольному делу современности.